Foodpanda ที่หิวโหยสำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะกินส่วนแบ่งใน Grab and Gojek

0
195

หนึ่งทศวรรษ แต่ 50 เท่าของการเติบโต ไม่บ่อยครั้งที่เราเห็นตัวเลขเช่นนั้น และยังเป็นอัตราการเติบโตที่คาดการณ์ไว้สำหรับอุตสาหกรรมส่งอาหารในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตลาดที่มีศักยภาพแมมมอ ธ แห่งนี้เป็นตลาดที่ บริษัท ขนส่งอาหารในยุโรปที่มีปัญหา Foodpanda ต้องการที่จะแตก

ก่อตั้งขึ้นในปี 2555 บริษัท ได้สร้างรอยเท้ากว้างทั่วเอเชียและบางประเทศในยุโรปตะวันออกก่อนที่จะมีการปะทุคร่าว ๆ ในปี 2559 มันปิดกิจการในอินโดนีเซียและขายหน่วยเวียดนามและอินเดีย

ดูเหมือนความพ่ายแพ้

แต่ในช่วงปลายปี 2562 ปีที่สั่งอาหารตามความต้องการจากกิจกรรมครั้งหนึ่งในขณะที่กลายเป็นนิสัยประจำสำหรับหลาย ๆ คนโต๊ะก็หันมา

Delivery Hero บริษัท แม่ของ Foodpanda ซึ่งก่อตั้งขึ้นในประเทศเยอรมนีและจดทะเบียนในกรุงอัมสเตอร์ดัมได้เข้าซื้อกิจการ บริษัท จัดส่งอาหารของเกาหลีใต้ Woowa Brothers ด้วยข้อตกลง 4 พันล้านดอลลาร์ และจุดสีแดงเล็ก ๆ ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สิงคโปร์เป็นสำนักงานใหญ่สำหรับการดำเนินงานร่วมกันของ Woowa-Delivery Hero Asia ใหม่ทำให้ภูมิภาคเป็นศูนย์กลางของอาณาจักรแห่งการส่งมอบอาหารแห่งนี้

Foodpanda 2.0 ทุกคน?

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นโอกาสการเติบโตที่ยิ่งใหญ่สำหรับภาคธุรกิจ ประเทศในเอเชียตะวันออกเช่นเกาหลีใต้ไต้หวันและฮ่องกงถือเป็นตลาดที่ค่อนข้างอิ่มตัวและ Woowa ได้ทำกำไรที่บ้านมาหลายปีแล้ว

“ ในตลาดส่งอาหารที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้น […] การส่งมอบอาหารคาดว่าจะใช้เงินประมาณ 10-15% ของค่าใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่มโดยรวม” โฆษกจาก GrabFood ซึ่งเป็นหน่วยงานจัดส่งอาหารของ Grab กล่าวตามคำสั่ง Grab นำเสนอการจัดส่งอาหารในหกประเทศทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในขณะนี้ “ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จำนวนนี้อยู่ที่น้อยกว่า 5% […] มีส่วนสำคัญอย่างมาก”

แท้จริงแล้วมูลค่ารวมของคำสั่งซื้ออาหารออนไลน์ (เรียกว่ามูลค่าสินค้าขั้นต้นหรือ GMV) คาดว่าจะสูงถึง 5.2 พันล้านดอลลาร์ในสิ้นปีนี้การศึกษาร่วมกันของ Google, Temasek และ Bain คาดการณ์มากกว่าสองเท่าจาก 2018

ภายในปี 2568 ตัวเลขนี้คาดว่าจะละเมิดเครื่องหมาย $ 20 พันล้าน

และ Foodpanda ก็พร้อมแล้วสำหรับมัน บริษัท กำลังย้ายศูนย์วิจัยและพัฒนาจากเบอร์ลินไปยังสิงคโปร์และต้องการพัฒนากระเป๋าเงินมือถือของตัวเองอดีตพนักงาน Foodpanda บอก The Ken

นอกจากนี้ยังต้องการลงทุนครั้งใหญ่ในห้องครัวคลาวด์ซึ่งเป็นรูปแบบของธุรกิจที่ให้เช่าครัวที่มีอุปกรณ์ครบครันให้กับร้านอาหาร Foodpanda กำลังตั้งเป้าที่จะย้ายจาก“ ครัวกำมือ” ของครัวคลาวด์ที่เปิดดำเนินการจนถึง 100 แห่งในภูมิภาคในปี 2563

ครัวเมฆแสดงขั้นตอนใหม่ที่สำคัญในวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจจัดส่งอาหาร พวกเขาสามารถช่วยแพลตฟอร์มการจัดส่งประหยัดต้นทุนและให้ร้านอาหารผลิตอาหารราคาถูก ด้วยเหตุนี้รูปแบบดังกล่าวจึงได้รับความสนใจและการระดมทุนอย่างมากในปี 2562 สิ่งหนึ่งที่ต้องดูจาก Rebel Foods คือการเริ่มต้นครัวคลาวด์ที่ใหญ่ที่สุดของอินเดียเพื่อทำความเข้าใจว่าทำไม และ Rebel Foods ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับแบรนด์ Faasos กำลังเข้าสู่ภูมิภาคด้วยความร่วมมือกับ Gojek ซึ่งเป็นคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของ Grab

เพื่อนำทางภูมิทัศน์แห่งโอกาสนี้ฉากที่สองของ Foodpanda จำเป็นต้องเรียนรู้จากความผิดพลาดในอดีต เมื่อมันตัดทอนในปี 2559 มันเป็นเพราะการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มตามความต้องการเช่น Gojek และ Grab ซึ่งได้นำเสนอแนวคิดของการจัดส่งอาหารควบคู่ไปกับการขนส่งและบริการอื่น ๆ Grab และ Gojek ขยายตัวอย่างรวดเร็วจน Foodpanda พยายามรักษาให้ทัน

ตอนนี้ Foodpanda ต้องเผชิญหน้ากับสองสิ่งนี้ – โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Grab ซึ่งเป็นผู้ท้าชิงคนเดียวในพื้นที่ที่มีรอยเท้าในระดับภูมิภาคเทียบได้กับ Foodpanda นอกจากนี้ความอยากอาหารในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะส่งผลกระทบต่อ Gojek ซึ่งการขยายตัวในประเทศไทยและเวียดนามยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น อินโดนีเซียซึ่งเป็นตลาดส่งอาหารที่ใหญ่ที่สุดของภูมิภาคอาจกลายเป็นจุดอ่อนในแผนของ Foodpanda ที่จะกลับมาอีกครั้ง – บริษัท ไม่ได้ตั้งหลักในตลาดอีกต่อไปตั้งแต่ปัญหาในปี 2559

สำหรับ บริษัท แม่ส่งฮีโร่ที่ลดการสูญเสียในเยอรมนีและตอนนี้มองไปที่เอเชียนี่คือการต่อสู้ที่ไม่สามารถแพ้ได้

ปัจจัย Woowa

นักลงทุนมีความมั่นใจในการสับของ Delivery Hero

ราคาหุ้นของ บริษัท พุ่งสูงขึ้นหลังจากข้อตกลงกับ Woowa Brothers ในเดือนธันวาคม

ราคาถึง 70.80 ยูโร ($ 79.01) ต่อหุ้นที่ปิดเมื่อวันที่ 3 มกราคม 2020 เพิ่มขึ้นจาก 50.16 ยูโร ($ 56.20) ในวันที่ 12 ธันวาคม 2019 วันก่อนการทำข้อตกลงต่อสาธารณะ

นี่คือแม้จะมีการสูญเสียโดยรวมของ Delivery Group Group แถลงการณ์ล่าสุดของ บริษัท ในไตรมาสที่ 3 ปี 2019 เผยให้เห็นว่าเป็นสีแดงหลายร้อยล้านตัวโดยมี EBITDA ติดลบอยู่ที่ 420 ล้านยูโร (- 468 ล้านเหรียญสหรัฐ)